Trên thực tế, video này thu hút hơn 60.000 lượt xem sau hơn một ngày đăng tải. Tuy nhiên, các clip ngắn cắt ra từ video, với tiêu đề gây sốc như “Color Man phá sản, xin làm bảo vệ lương 2 triệu”, lại lan truyền mạnh mẽ trên TikTok, Facebook với hàng triệu lượt xem và bình luận. Sự đối lập về nội dung và hiệu ứng khiến công chúng đặt câu hỏi: Phải chăng đây chỉ là một chiêu truyền thông được tính toán kỹ lưỡng?
Từ hào quang “ông trùm truyền hình”…
Bửu Điền là người đồng sáng lập Công ty Điền Quân Media & Entertainment, đơn vị từng sản xuất hàng loạt game show đình đám như Thách thức danh hài, Giọng ải giọng ai, Biệt tài tí hon, Hát mãi ước mơ… Những chương trình này không chỉ thống trị sóng giờ vàng mà còn tạo bệ phóng cho nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như Trấn Thành, Trường Giang, Việt Hương, Hoài Linh…
Tuy nhiên, kể từ năm 2021, các hoạt động của Điền Quân dần lắng xuống sau nhiều biến cố: giám khảo vướng lùm xùm, nghệ sĩ rút khỏi chương trình, tố cáo nhập nhằng tài chính từ thí sinh, và gần nhất là việc công ty bị “bêu tên” vì nợ thuế, nợ bảo hiểm hàng chục tỷ đồng. Cuối năm 2023, Điền Quân chính thức dừng sản xuất các gameshow giải trí.
… Đến lời xin việc “chỉ cần đủ tiền mua sữa cho con”
Trở lại với đoạn clip gây xôn xao, Color Man xuất hiện với hình ảnh giản dị, không micro, không ekip, tự mình đến công ty xin làm bảo vệ. Trong cuộc trò chuyện, ông chia sẻ: “Tôi gần 60 tuổi rồi, đã từng làm chủ, phá sản, làm lính rồi lại làm chủ, giờ thì xin làm lính tiếp”. Ông mong được nhận với mức lương chỉ 2 triệu đồng/tháng, miễn là đủ “ăn sáng, tiền xăng, mua sữa cho con”.
Lời chia sẻ từ một người từng ngồi ghế CEO khiến không ít người xúc động. Nhưng ngay sau đó, nghi vấn cũng dấy lên: Nếu chỉ đơn giản là một người đang tìm kế sinh nhai, tại sao mọi khâu ghi hình, dựng cảnh lại chỉn chu và đúng nhịp truyền thông đến vậy? Nhiều ý kiến cho rằng đây thực chất là “nội dung dựng sẵn” để lan tỏa hình ảnh gần gũi, đồng thời gián tiếp quảng bá cho chuỗi cửa hàng bánh mì, nước mắm, hay thậm chí cả công ty bất động sản mà ông đề cập trong video.
Một chiến lược hình ảnh thời hậu hào quang?
Trong vài năm gần đây, Color Man dần rút khỏi các hoạt động truyền hình để tập trung phát triển YouTube và bán hàng online. Ông livestream, review ẩm thực, chia sẻ kinh nghiệm kinh doanh và làm truyền thông cá nhân. Dù không còn giữ vị thế “ông trùm showbiz”, kênh YouTube của ông vẫn thu hút hơn 2,4 triệu lượt đăng ký – một con số đáng nể với bất kỳ người sáng tạo nội dung nào.
Việc tạo ra một video với mô-típ “rơi xuống đáy”, xin việc làm với mức lương tượng trưng có thể được xem là cách tái định vị hình ảnh: từ một doanh nhân thất bại nhưng không gục ngã, sẵn sàng làm lại từ đầu, đến một người cha trăn trở mưu sinh, vừa mang yếu tố đời thực, vừa đánh vào cảm xúc khán giả.
Không thể phủ nhận rằng tài năng truyền thông của Color Man từng giúp ông định hình nhiều xu hướng giải trí đại chúng. Vì vậy, nếu câu chuyện đi xin việc thực sự là một “chiêu” quảng bá hình ảnh mới, thì nó cũng thể hiện khả năng thích ứng và điều khiển truyền thông theo cách rất riêng – dù gây tranh cãi.
Dù là thật lòng hay là chiêu truyền thông, video “xin việc lương 2 triệu” của Color Man vẫn đạt được mục tiêu: khiến công chúng nhớ đến ông, nói về ông, và dõi theo những bước đi tiếp theo của một người từng chạm đỉnh hào quang. Trong bối cảnh ngành giải trí đang thay đổi từng ngày, sự tái xuất của một nhân vật từng làm nên những “cơn sốt rating” vẫn là điều mà nhiều khán giả – dù yêu hay ghét – không thể thờ ơ.
