Trong thời đại số, khi các nền tảng mạng xã hội ngày một bùng nổ, những cá nhân có tầm ảnh hưởng như KOLs (Key Opinion Leaders) và KOCs (Key Opinion Consumers) đang nổi lên như một lực lượng truyền thông mới đầy quyền lực.
Với lượng theo dõi khổng lồ cùng quy mô ảnh hưởng thậm chí vượt ra khỏi ranh giới trong nước, họ không còn đơn thuần là những nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội mà đang từng bước trở thành “người dẫn đường” trong xu thế truyền thông mới. Điều này được thể hiện vô cùng rõ nét trong vai trò định hình tư duy, lan tỏa thông tin, truyền cảm hứng và dẫn dắt xu hướng tiêu dùng cho hàng triệu người, đặc biệt là giới trẻ.
Theo nhận định của các chuyên gia tại tọa đàm “Kiến tạo niềm tin số” do Hiệp hội An ninh mạng Quốc gia tổ chức, vai trò của KOL không thể tách rời trách nhiệm. Một mặt KOL cần được tạo điều kiện phát huy sức ảnh hưởng tích cực để thúc đẩy kinh tế, văn hóa, truyền thông quốc gia. Mặt khác cũng cần có cơ chế quản lý phù hợp để định hướng hành vi, tăng cường trách nhiệm xã hội và ngăn chặn những hệ lụy tiêu cực do nội dung sai lệch gây ra.
Tuy vậy, khung pháp lý điều chỉnh hoạt động của KOL trên mạng xã hội hiện chưa theo kịp thực tiễn. Các chế tài xử phạt còn nhẹ, thiếu tính răn đe, trong khi các sáng kiến thúc đẩy sự phát triển bền vững của KOL mới chỉ đang ở bước đầu.
Trước thực tế đó, để phát huy hơn nữa vai trò to lớn của KOL trong công cuộc chuyển đổi số, Cục An ninh mạng và Phòng chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (A05 - Bộ Công an) đã phối hợp chặt chẽ với Hiệp hội An ninh mạng quốc gia đưa ra 3 sáng kiến trọng tâm chuẩn bị ra mắt tại Hội nghị KOL toàn quốc lần đầu tiên diễn ra trong tháng 8/2025.
Với kỳ vọng trở thành một “bàn tròn mở” giữa KOL, cơ quan quản lý, doanh nghiệp nền tảng số và cộng đồng, Hội nghị hứa hẹn sẽ thúc đẩy làn sóng ảnh hưởng có trách nhiệm, góp phần định hình một Việt Nam số văn minh, an toàn và bền vững.
Đáng chú ý, tại đây sẽ công bố thành lập Liên minh KOL Việt Nam. Trong đó có 4 nhóm thành phần tham dự, bao gồm: Đại diện các cơ quan ban ngành, các nền tảng công nghệ, các doanh nghiệp và thành phần chính là cộng đồng KOL, KOC Việt Nam. Liên minh hoạt động trên tinh thần tự nguyện, tích cực vì mục tốt đẹp chung cho xã hội, cộng đồng.
Hay nói cách khác, đây cũng là nơi quy tụ những KOL uy tín, có ảnh hưởng xã hội tích cực để thúc đẩy dư luận, đấu tranh chống thông tin sai lệch, lan truyền kỹ năng an toàn số và triển khai các dự án cộng đồng.
Bên cạnh đó, liên minh sẽ triển khai chương trình thúc đẩy ảnh hưởng có trách nhiệm của KOL thông qua những quy tắc và tiêu chuẩn cộng đồng, đề cao tính minh bạch và tự kiểm soát tự nguyện của chính KOL.
“Không gian mạng không chỉ là công cụ mà đã trở thành một phần không thể tách rời của đời sống hiện đại. Người ảnh hưởng với sức lan tỏa mạnh mẽ của mình cần trở thành lực lượng tiên phong đồng hành cùng Nhà nước trong việc gìn giữ trật tự, an toàn xã hội trên môi trường số”, ông Nguyễn Tiến Cường, Đại diện Cục A05, Bộ Công an nhấn mạnh./.
